ビジュアルコンテンツで人を引き寄せる5つのステップ
by レベッカ・ラディス
ビジュアルコンテンツの影響力の大きさは、誰にも否定できないほどになっています。
フェイスブック、ツイッター、ピンタレスト、グーグルプラスなど、
ビジュアルマーケティングはオンライン上で大きなブームを巻き起こしています。
それも不思議はありません。
ハブスポットの最近のアンケートによると、
回答者の65%が、ビジュアルから情報を得ていることが明らかになりました。
さらに、こんなデータもあります。
ウィザルの研究によると、視聴者は視覚的に見たものに対しては、
80%を記憶に留めておくことができるのに対して、
読んだことについては20%しか、覚えていなかったというのです。
このことを踏まえても、ビジュアルマーケティングがいかに重要であるかわかります。
あなたも以下のことを覚えておいてください。
・思い出しやすい
・正しく伝わりやすい
・覚えやすい
けれども多くのビジネスにとって、ビジュアルマーケティングをうまく取り入れることは、
いまだ課題であるようです。
ビジュアルマーケティングを実践するには、どこで、どのようにして始めるか、
迷っている人も多くいます。
この悩みを解消し、
ソーシャルメディアにおけるビジュアルマーケティングの影響を理解するために、
ハブスポットのチームとマーケット・ドミネーション・メディアが共同で
以下のインフォグラフィックを作成しました。
このデータは驚かせられる内容となっています。
まだビジュアルコンテンツをオンラインマーケティングに取り入れていないのであれば、
大きな利益を逃していることになるでしょう。
今すぐあなたのマーケティングミックスとして取り入れ、
競争力の変化を感じてください。
ビジュアルコンテンツで引き寄せる5つのステップ
ビジュアルコンテンツを使ってソーシャルシェアを増やす
・43%のソーシャルメディアユーザーは写真を共有しています
・少なくとも一枚の画像を上げることでフェイスブックのシェアが上がります
????????????? ・フェイスブック上に一枚以上の画像のある平均シェア率：64.9%
????????????? ・フェイスブック上に一枚も画像のない平均シェア率：28%
・少なくとも一枚、画像を上げるだけでツイッターのシェアがあがります
????????????? ・ツイッター上に写真画像のある平均シェア率：20.36%
????????????? ・ツイッター上に写真画像のない平均シェア率：9.67%
・インフォグラフィクスがリンクされている場合シェアは他のコンテンツに比べ3倍以上にもなります。
ブランドがビジュアルマーケティングを早期採用した成功例としてナイキを見てみましょう。
特にインスタグラムに顕著に表れていますが、
ビジュアルコンテンツの効果的利用により活発なマーケットでの動きが生み出されました。
以下の画像を見ると、ブランドイメージ、メッセージ広告、
ハッシュタグが効果的な意図と共に提示されているのがわかります。
強力なビジュアルコンテンツを作る3つのポイント
1. 色の持つ意味を理解しましょう
色から受ける印象は、
商品や提供されるサービスを受け入れるか否かの判断の60%に関係している
ということを知っていますか？
この割合は大きなものです！
消費者が購入する目的やプロセスに影響を与えるだけでなく、
近年のキスメトリクスによる研究では、
色は物事を判断するプロセスにおいて重要な役割を担っていることが分かりました。
それぞれの色に潜む心理学的要素を理解することで消費者の思考を理解し、効果的な色を選ぶことができます。
・会社のソーシャルメディア宣伝戦略を効果的に表現する
・感覚を共有する
・消費者の行動を促す
▲黄：楽天的 オレンジ：親しみやすさ 赤：興奮 紫：知的・創造的
青：信頼 緑 穏やかさ グレ－：バランス
2.メッセージを伝えるフォント
あなたのブランドストーリーを伝えるためには、
フォントはとても必要不可欠な要素です。
ハブスポットは、3種類のフォントを使うことで、読者は読みやすくなる、としました。
▲見出し：最大で、個性的なものを
サブタイトル：新しい情報に注意を向ける
本文：読みやすいものを
私はこの要素を4つに増やしたいと思います。
それは、あなたがどう感じているか、ということです。
フォントを決める時以下の質問を、あなたも自分にたずねてみてください。
・自分の会社は楽しさや、遊び心や、エンターテイメント性や、真面目さや、好奇心など、
さまざまな側面を持っているか、それとも単純明快か？
・自分のコンテンツは楽しさや、遊び心や、エンターテイメント性や、真面目さや、好奇心など、
さまざまな側面を持っているか、それとも単純明快か？
あなたの要素はブランディングに要約されます。
フォントはあなたが他人からどのように見られるかを決めるのにとても重要なのです。
3.ソーシャルメディアテンプレートの活用
ソーシャルネットワークはそれぞれ独自のスタイル、テンプレート、デザインを持っています。
各サイトの長所を参考にして、あなたのコンテンツを作成してください。
ソーシャルネットワークそれぞれの、ブランドカバーイメージと
グラフィクスのイメージサイズを参考にしてください。
成功するビジュアルコンテンツを作るには
ウェブサイト閲覧者の平均閲覧時間が15秒以下というオンラインの世界では、
どうすれば目に留まるかを知る必要があります。
だからこそ、ビジュアルコンテンツなのです。
あなたももう、ビジュアルコンテンツの必要性が、よくお分かりでしょう？
ではその方法を紹介します！
1. 最高の話題を見つける
オーディエンスの注目を集めたくはないですか？
そのためには、多くの人の関心や、ニーズにピッタリと当てはまるビジュアルコンテンツを、
あなたの専門を強調しつつ、作成してください。
話題になるアイデアのソース：
・キーワード研究
・販売とサポートの裏側
・人気を集めている業界ブログ
・あなたが集めたデータ／リサーチ結果
・専門家の意見
2. 最適なコンテンツの種類を選ぶ
観衆を惹きつけるために最適なコンテンツの種類を選ぶには、以下の点を考慮してください。
インフォグラフィクス
・静止画、動画、インタラクティブなどの3種類があります
・消費者は活字中心のコンテンツよりもインフォグラフィクスを用いたコンテンツを
30倍も読む傾向があります
・定番のブログ投稿よりもアクセス数を生み出します
画像
・361%の割合で画像が動画よりもツイッター上でツイートされています
・画像は動画よりも128%の割合でリツイートされています
動画
・動画によりビジターが商品やサービスの購入する傾向は64%です
・動画による商品やサービスに対するビジターの理解の向上率は74%です
・ランディングページに動画がある場合は、会話が86%増加します
3. 魅力的で効果的なデザインを考える
以下の要素をよく考えてみてください。
これらの要素は、あなたのビジュアルコンテンツがどのように消費され、
シェアされるかに、大きな関係があります。
・タイポグラフィー
・色彩
・空白
・イラストレーション
・アイコン
・正確さ
・レイアウト
・比較
・コールアウト
・シンプルさ
4. 潜在的なコンテンツ・プロモーターを見つける
あなたのコンテンツをシェアし、宣伝に協力してくれるサポーターは誰でしょうか？
仲間を見つけてください！
サポーターの対象となる人物：
・既存のソーシャルメディア・オーディエンス
・ビジネスパートナーや販売業者
・インフルエンサー
・関連業界のサイトやブログ
・顧客
5. 宣伝戦略を考える
私は一貫して、統合宣伝戦略を主張してきました。
このことには理由があります。
56%のマーケターは何も計画のないままに行動してしまいます。
ノープラン=失敗のはじまりなのです。
▲プランがなければ、コンテンツ・マーケティングの56％が失敗に終わる
戦略アイデア
・ユーザーとの共有
・ブランディング（共同経営や共同ブランディング）
・アウトリーチ（メディア発信源との関係を築く）
・有料ネットワーク網（アウトブレイン、タブーラ）
・ゲストによる投稿
最後に
ただコンテンツを作るだけでは十分ではありません、
インパクトを与えるにはマーケティングにビジュアル要素を取り入れる必要があります。
どこに、どうやってビジュアルコンテンツを取り入れるとしても、
今すぐに行動を起こすべきです。
あなたのビジネスの利点とは何でしょうか？
翻訳：横手祐樹
